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Entrevista a Bob Pittman

Esquire:

*Quería hacer un gran tequila, así que le dije a Bertha González [que era Directoria Comercial de José Cuervo]: deja todo lo que estés haciendo y creemos un tequila elegante, suave, para tomar a sorbos, que no sólo sea el mejor, sino que logre que las personas cambien el vodka o el whisky por el tequila. Así nació Casa Dragones.

*No importa si estoy invirtiendo en un negocio de internet o en un tequila, el consumidor siempre es el mismo y se comporta de la misma manera.

*Soy sociólogo y mi trabajo es entender al consumidor. Si haces productos que la gente ame, entonces encontrarás cómo ganar dinero y, mientras más amen tu producto, más dinero generarás.

*La única vez que fallé por no investigar lo que el público quiere, fue cuando tenía 17 años y me dejaron ser el programador de una estación de radio. Me encantaban los grupos progresivos, como Emerson Lake & Palmer, ponía la música que le gustaba a mis amigos y los ratings se desplomaron.

*Cuando dejé MTV, me prometí no volver a verlo. Mis amigos seguían trabajando ahí, yo los había colocado en ese trabajo, y lo único que no quería hacer era juzgar sus decisiones.

*Cuando creamos MTV, y fue un éxito, teníamos dos opciones: madurar junto con nuestra audiencia, o volvernos la voz de los jóvenes en Estados Unidos. Optamos por la segunda.

*Michael Jackson y yo teníamos una relación muy simbiótica. Él y Madonna fueron los dos primeros artistas que en verdad adoptaron los videos musicales y construyeron su carrera alrededor de éstos.

*El video de “Thriller” surgió de una forma muy curiosa: CBS Records ya había producido los videos de “Billie Jean” y “Beat It”, y no querían hacer un tercero. Así que Michael Jackson le pidió a MTV que financiara “Thriller”, pero nosotros no podíamos financiar videos. Entonces se me ocurrió pedirle a la cadena presupuesto para filmar el making off de “Thriller”, y con ese dinero más bien se hizo el video.

*Antes de MTV los artistas no tenían cara, nadie sabía cómo eran físicamente; en los conciertos no se distinguían y en las portadas de los discos sus fotos no siempre eran claras. A raíz de los videos musicales, la gente empezó a reconocerlos y pasaron de ser músicos a ser celebridades.

*Dejé de vivir en la casa familiar cuando tenía 17 años, mi mamá me escribía una carta a la semana, y nunca le conteste, hasta que aprendió a mandar e-mails. Entonces empecé a contestarle todos, de inmediato, incluso dos o tres al día.

*Habrá quien piense que soy grosero pero, si alguien me manda un regalo, le agradezco mediante un e-mail. Hago esto sólo porque es mucho más lógico y práctico.

*¿Qué es Facebook? Algo que reemplaza el convivir en casa de un amigo, o en una discoteca. La única diferencia es que no necesitas arreglarte; ahora puedes platicar con todos tus amigos, en tu casa, vestido sólo con tu ropa interior.

*La industria musical está experimentando con el internet, regalando canciones, cobrando por descargas, promocionándose a través de sus páginas. Estamos en medio de ese cambio y hay mucha confusión. Es difícil saber que funcionará hasta que hayamos probado todo.

*Mi generación fue la primera en leer imágenes. Cuando yo veía las noticias de la Guerra de Vietnam con mis padres, ellos leían el discurso que decía “Estados Unidos está ganando la guerra”. Sin embargo, la gente de mi edad veía escenas de caos y batallas brutales. Fue un conflicto muy grande entre ambas generaciones.

*Los “hijos de la TV” comenzaron a leer imágenes, emociones y actitudes. Ahora, los “hijos del internet” hacen lo mismo, pero a una velocidad increíblemente acelerada.

*Tienes que ayudar a las demás personas, porque de lo contrario, tu sociedad será destruida. Todas las sociedades triunfan o decaen dependiendo de cómo cuidan a sus ciudadanos. Por eso fundé la Robin Hood Association, que combate la pobreza en Nueva York.

*Algunas personas no toman decisiones hasta que tienen toda la información. Yo creo que debes de tomar una decisión cuando tienes suficiente información.

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